“故宫以东”:用新方式“打开”老北京

从北京饭店出发,在百年义利寻找童年味道,“打卡”中国照相馆、重温生活的仪式感……日前,北京王府井步行街北延段正式开街。结合王府井步行街北延整体工作部署,北京市东城区文化和旅游局联手城市漫步线路设

  从北京饭店出发,在百年义利寻找童年味道,“打卡”中国照相馆、重温生活的仪式感……日前,北京王府井步行街北延段正式开街。结合王府井步行街北延整体工作部署,北京市东城区文化和旅游局联手城市漫步线路设计团队,推出王府井文化探访路。据介绍,此次推出的线路延续了东城区“故宫以东”系列文化旅游主题产品特色,在城市文化深度解读、体验形式上进行趣味创新,丰富“故宫以东”区域文旅品牌产品内容。

  “故宫以东”区域文旅品牌推出一年以来,北京市东城区文化和旅游局将该品牌作为推动文旅融合的重要抓手,通过与多方合作,不断推出创新性产品内容,同时升级营销方式,对区域内传统文化符号作出现代解读,提升品牌价值。

  打造品牌

  “胡同是老北京的一大特色,到北京来一定要逛逛。”近日,浙江宁波游客俞惠君在东城区史家胡同游览,并走进了史家胡同博物馆。“馆里的内容很丰富,想不到那么多耳熟能详的历史文化名人都跟这里有关。”

  除了逛胡同,俞惠君此行还游览了故宫、雍和宫,还有幸观赏到了天坛雪景。很多到北京旅游的游客都会和俞惠君一样,将游故宫、逛胡同作为感受、体验老北京特色历史文化的重要项目。

  位于北京中轴线东侧的东城区是古都北京历史文化遗存富集区域,故宫、天坛等皇室文化遗产闻名世界,胡同、四合院、老字号等“老北京”特色丰富多样。

  作为文化底蕴深厚的首都核心区,围绕“四个中心”战略定位,东城区近年来在区域旅游文化品牌打造上不断寻找新突破。

  2018年12月,东城区推出“故宫以东”区域文化旅游品牌,并发布第一季系列主题产品包,包括以历史文化资源为核心的“我家住在紫禁城”、以中轴线及周边消费资源为主体的“漫步中轴线”等22个主题,旅行社、旅游网站可就多个主题资源包进行菜单式选择和自由组合,生成符合不同人群的文化旅游体验线路。

  北京市东城区文化和旅游局局长李雪敏表示,在核心区旅游降密、提质等相关要求下,东城区推出“故宫以东”区域文化旅游品牌,重新梳理文化资源脉络,驱动产业、消费升级。“‘故宫以东’结合人们的消费需求和社交网络传播特质,在宣传资源和拉动消费的同时,使文、商、旅资源变成可看、可听、可走、可体验、可回味的生活方式。”

  升级体验

  “游故宫,中轴线是最为精彩的部分,但一些犄角旮旯也特别值得一看。”寺库(打造精品生活方式的平台)特约“时间设计师”处一前不久带领着近30人体验者团队游览故宫,当了解到大部分游客是多次到过故宫的“老北京”后,他专门设计了一条非中轴线游览线路,带领大家“从犄角旮旯看故宫的营造”。“故宫营造时的很多设计都是有讲究的,包括房屋的位置,墙面、琉璃瓦的颜色,这些能从中国传统文化中找到答案。”

  “时间设计师”是寺库“48Hrs”体验品牌推出的体验创意社群。2019年初,东城区文化和旅游局与寺库合作,对包括故宫、天坛等在内的81个人文景区进行开发授权,由“48Hrs”的“时间设计师”带领游客深度感受古都文化旅游魅力,推动“故宫以东”文旅IP落地。

  除根据游客类型特点进行游览线路和内容定制,处一还会结合自己的演员专业背景来设计体验环节,如通过角色扮演,让游客感受博大精深的京剧文化。“让游客觉得好玩儿的同时还要有文化内涵和思想高度,不能流于简单的游览,要让大家有收获。”

  寺库旅行及精品生活运营总监祝雪霏表示,东城区文化和旅游局还对一些大众游览之外的文旅资源进行了梳理,与寺库对接,引导“时间设计师”了解更多有待挖掘、开发的区域资源。

  一年来,“故宫以东”还与多家企业合作,在丰富产品内容、推出创新性体验等方面作出诸多尝试。如,与爱彼迎合作打造“体验匠心”非物质文化遗产旅游示范项目;联手凯撒旅游,结合其“文化行旅”课程项目,研发主题文化体验产品;与中青旅研学事业部共同研发“故宫以东”文化主题研学旅行课程等。

  创新营销

  “红墙绿瓦未变,诠释它的方式在变”“好那一口儿多变,食客的讲究不变”“胡同不变,与古都的相遇方式在变”“夜色不变,夜猫子刷夜的选择在变”……近期,东城区文化和旅游局推出“19小时寻找北京”目的地营销活动,以“发现这座城的变与不变”为主线,联合多位自媒体大V,从10月24日5时至次日零时,在19个小时里陆续发布19种古都新体验Vlog(视频博客)。这些京味儿十足又不乏现代趣味的传播内容,勾起众多网友关于老北京的记忆。截至目前,“19小时寻找北京”微博话题总阅读量达2.8亿次。

  近年来,东城区文化和旅游局将传播作为文旅融合的破题点之一。自2017年推出“17小时寻找北京”目的地营销活动以来,“X小时寻找北京”已成为东城区文旅的品牌性营销活动。

  今年的“19小时寻找北京”目的地营销活动从以宣传推广旅游资源为主,升级为对区域文化风貌和文化体验度的展示,同时在传播内容上加入珐琅制作技艺等更为鲜明的区域文化元素,借助时下流行传播形式对传统文化符号作出更加年轻化的表达。

  “众多旅游资源的文化价值和体验价值,在此次营销活动的加持下得到整合、提升,最终转化为东城文旅的品牌价值。”东城区文化和旅游局相关负责人表示。

  据了解,在创新营销方式、讲好东城故事的同时,东城区文化和旅游局将继续以“故宫以东”为抓手促进文旅深度融合。

  “下一步,我们将推动‘故宫以东’品牌体系建设,制作品牌视觉识别系统,全方位、多角度、立体化彰显品牌的文化影响力。同时,按照入境游市场需求,多维度丰富产品体系,继续整合在地文化旅游资源,提供更为多样性的、符合国际旅游市场需求的体验式产品,使海外游客了解并爱上中国文化。”李雪敏说。(崔哲)

作者: glguicheng

为您推荐

返回顶部